¿Por qué tu negocio necesita una estrategia de marketing digital? 
Tener presencia en internet es vital para tu negocio y no es para menos, ya que los anuncios digitales son una ventana al reconocimiento y posicionamiento de tu marca o servicio, lo que, a su vez, trae consigo un incremento en ventas. Pero, ¿cómo es posible iniciar? Para alcanzar a tu público objetivo, es necesario diseñar una estrategia de marketing digital. A continuación, te explicamos qué debes saber antes de empezar.
Para iniciar: ¿qué es una estrategia de marketing digital?
Puedes verlo como un plan detallado que te guía para alcanzar tus objetivos de negocio a través de canales online (redes sociales, sitio web, email marketing, motores de búsqueda, anuncios online, marketplaces). Es un mapa que te indica el camino para alcanzar tus objetivos, los cuales pueden ser: conectar con tu audiencia, generar leads o incrementar las ventas.
¿Qué debe tener una estrategia de marketing digital?
Ten presente que cada estrategia puede variar de acuerdo con tus metas, sin embargo, estos suelen ser sus componentes:
- Análisis de mercado y público objetivo: en este punto, es importante buscar cuáles son tus competidores, las necesidades de tu público objetivo (comportamiento, características psicográficas y demográficas).
- Objetivos y métricas de rendimiento: debes tener claridad sobre lo que buscas con tu estrategia, para ello, aterriza las métricas clave de rendimiento o KPI.
- Selección de canales: de acuerdo al análisis de mercado y público objetivo, identifica cuáles son los canales digitales adecuados para trabajar tu estrategia.
- Creación de contenido: desarrolla un plan de contenido con información valiosa para tu público objetivo, acorde a los canales seleccionados.
- Planificación y ejecución de campañas: ten presente la programación de contenido, presupuestos, recursos, implementación de tácticas y todo lo que necesites para llevar a cabo este proceso.
- Seguimiento y análisis: las herramientas de seguimiento deben estar presente para evaluar las métricas clave y realizar ajustes de ser necesario.
- Optimización continua: es necesario hacer ajustes con base a los resultados para maximizar el rendimiento de la estrategia y los cambios en el mercado.
¿Cuáles son las estrategias de marketing digital?
Dentro de las más conocidas están:
- SEO (Search Engine Optimization): consiste en optimizar tu sitio web con la finalidad de que aparezca en los primeros resultados de los motores de búsqueda (como Google) de forma orgánica. Esto trae consigo trabajar en la estructura de tu sitio, el contenido y la autoridad de tu dominio.
- SEM (Search Engine Marketing): su enfoque es hacer publicidad pagada en los motores de búsqueda mediante plataformas como Google Ads, para crear anuncios que se muestran en los primeros resultados de búsqueda en el momento de que alguien escriba una palabra clave relacionada con tu producto o servicio.
- Content Marketing: consiste en crear y publicar contenido de valor (blogs, infografías, videos, etc.) para captar la atención de tu audiencia y retenerla. Su objetivo es posicionarte como un experto en tu nicho y a su vez, generar confianza.
- Email Marketing: Implica enviar correos electrónicos personalizados a tus suscriptores para mantenerlos al día de tus novedades, promocionar tus productos o servicios y fomentar la lealtad.
- Social Media Marketing: se hace mediante las redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, etc.) con la finalidad de interactuar con tu audiencia, compartir contenido y construir una comunidad.
- Marketing de Influencers: consiste en hacer colaboraciones con personas influyentes en tu nicho para promocionar tus productos o servicios a su audiencia.
- Marketing de Afiliados: se realiza mediante la promoción de productos o servicios de otras empresas, ganas una comisión por cada venta realizada a través de tu enlace de afiliado.
- Marketing Automation: consiste en utilizar un software para automatizar tareas repetitivas de marketing, como el envío de correos electrónicos, segmentación de audiencia, seguimiento de leads, entre otros.
¿Cuál es la mejor estrategia de marketing digital para tu marca o servicio?
La elección de las estrategias dependerá de tus objetivos, tu presupuesto y tu público objetivo. Lo más recomendable es combinar varias estrategias para obtener resultados óptimos. Por ejemplo, puedes utilizar una estrategia SEO para mejorar tu visibilidad orgánica, mientras que pagas publicidad SEM y obtienes resultados más rápidos.
Ten en cuenta
Definir tus objetivos, conocer a tu audiencia, analizar a la competencia y seleccionar los canales adecuados es indispensable al momento de aterrizar una estrategia de marketing digital exitosa.
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