Maximiza tus resultados con SEM: Guía completa 

Dos de las estrategias más utilizadas en el marketing digital son el SEM (Search Engine Marketing) y el SEO (Search Engine Optimization), pese a que ambos suelen ser confundidos, tienen objetivos y enfoques distintos. Veamos cuáles son los mitos más comunes alrededor del SEM, sus ventajas, conceptos clave y en qué se diferencia del SEO. 

Mitos comunes acerca del SEM (Search Engine Marketing) 

El SEM, asociado con la publicidad paga en buscadores, ha generado una serie de mitos que pueden llevar a decisiones equivocadas al momento de implementar tu estrategia en marketing digital. 

Mito 1:  

El SEM es solo para grandes empresas: Falso. El SEM es accesible para empresas de todos los tamaños. Plataformas como Google Ads dan la posibilidad de establecer presupuestos flexibles y segmentar tu público objetivo de manera precisa. 

Mito 2:  

El SEM es una solución rápida para todos los problemas: Verdadero (hasta cierto punto). El SEM puede generar resultados rápidos, sin embargo, requiere de una estrategia sólida y un seguimiento constante para alcanzar los objetivos a largo plazo. 

Mito 3:  

El SEM es más caro que el SEO: Depende. La principal inversión en el SEO, es de tiempo y recursos, mientras que el SEM implica costos por clic. La elección entre ambos dependerá de tu presupuesto y objetivos. 

Mito 4:  

El SEM y el SEO son mutuamente excluyentes: Falso. El SEM y el SEO estrategias complementarios. Al hacer uso de ambas, podrás maximizar tu visibilidad en los distintos motores de búsqueda. 

SEM: ¿Cuáles son sus ventajas? 

Implementar una campaña SEM ofrece una serie de ventajas que lo convierten en una herramienta de gran valor para cualquier estrategia de marketing digital. Veamos cuáles son sus características a destacar.  

• Resultados rápidos: el SEM puede generar tráfico de forma instantánea a tu sitio web. 

• Mayor control: eres el encargado de decidir cuánto dinero gastar y a quién dirigir tus anuncios. 

• Segmentación precisa: podrás llegar a tu público objetivo con gran precisión, lo cual aumentará la tasa de conversión o ventas. 

• Flexibilidad: podrás ajustar tus campañas en tiempo real de acuerdo con tus resultados. 

• Medición precisa: las herramientas de SEM proporcionan datos detallados acerca del rendimiento de tus campañas. 

Conceptos claves en la estrategia SEM 

Si decides implementar una estrategia SEM, seguramente te enfrentarás a los siguientes términos: 

• Ads: es una herramienta de Google que tiene como finalidad, hacer publicidad paga por internet. Podrás crear anuncios que aparezcan en los resultados de búsqueda de Google o en páginas web que tengan relación con las palabras clave que utilizas. 

• Palabra clave o Keywords: son aquellas palabras o frases que se escriben en el buscador al momento de realizar una búsqueda. Este, te entrega los resultados más afines a dicha palabra clave, por tanto, es importante elegir muy bien los términos con los que quieres que te encuentren. El planificador de palabras clave de Google, es la herramienta adecuada para ello. 

• Grupo de anuncios: son distintos anuncios que corresponden al mismo grupo de palabras claves. Si tienes una joyería y estás lanzando una nueva colección, podrás elegir varias palabras claves para promocionarla y crear varios anuncios con este fin, de esta manera, podrás analizar, cuál de los anuncios que realizaste es el más efectivo. 

• Campaña: están conformadas por grupos de anuncios. Partiendo del ejemplo anterior, una campaña estaría constituida por un grupo de anuncios para anillos, otro para aretes y otro para collares. 

• Red de búsqueda: son los sitios en los que aparecerán tus anuncios. Los podrás encontrar en la parte superior o derecha de la página de resultados, en los sitios de Google o en socios de búsqueda de la red display de Google, como YouTube. 

• Impresiones: es el número de veces que se muestran tus anuncios. Cada vez que tu anuncio aparece en los resultados de Google u otro sitio de búsqueda, es una impresión. 

• Clics: es el número de veces que se hace clic en los banners de tus anuncios. Este indicador, permite saber si un anuncio en particular es atractivo para quienes lo ven. 

• CTR: significa Click Through Rate. Es el número de clics que reciben cada anuncio con respecto al número de impresiones. Se calcula como un porcentaje y permite saber cuál es el impacto de tus campañas. 

• Presupuesto diario: es el valor máximo que estás dispuesto a pagar durante cada día. Depende únicamente de ti. 

• Oferta CPC: significa Coste Por Clic. Es el valor medio que has presupuestado por cada clic que se haga en tus anuncios. Es importante definir un CPC máximo para que no excedas tu presupuesto. Podrás elegir entre ofertas CPC manuales o automáticas. 

• Ofertas CPM: significa Coste Por Mil, es decir, el valor por cada mil impresiones. En este caso no pagas por número de clics, sino por la cantidad de veces que aparece tu anuncio. 

• Nivel de calidad: es un estimado que hace Google sobre la calidad de tus anuncios, página de destino y palabras clave. Si la calidad es alta, los precios disminuirán y el anuncio tendrá mejor posicionamiento. 

SEM vs. SEO: ¿cuál elegir? 

Una vez clara la diferenciación entre estas dos estrategias de alto valor, seguramente te estarás preguntando, cuál debes considerar. Ten presente que la elección dependerá de tus objetivos y presupuesto. 

Característica	SEO	SEM
Naturaleza	Orgánico	Pagado
Objetivo	Posicionar tu sitio web de forma natural en los resultados de búsqueda.	Generar tráfico y conversiones a través de anuncios pagados.
Tiempo	Resultados a largo plazo	Resultados a corto plazo
Costo	Mayor inversión inicial en tiempo y recursos.	Costo por clic variable.
Control	Menos control sobre la posición en los resultados.	Mayor control sobre la posición y el mensaje.

Ten en cuenta

Tanto el SEM como el SEO son herramientas valiosas para mejorar la visibilidad de tu negocio en línea. Su elección dependerá de tus objetivos, presupuesto y recursos. Es ideal, combinar ambas para obtener los mejores resultados.  

En ROISense, te ayudamos a diseñar una estrategia digital personalizada que maximice tu presencia en línea. ¿Quieres saber cómo potenciar tu negocio con SEO y SEM? Contáctanos.