Mecánicas innovadoras de prueba de compra
Gaseosa RD, Kellogg’s Ecuador, Sprite/Coca-Cola · 2019 — hoy
Participa en promociones sin un código promocional único.
Resultado +1M participantes en la mecánica de selfie, República Dominicana
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El problema
En muchas promociones masivas de consumo masivo, el producto ya está distribuido o existen restricciones de producción que impiden marcarlo con códigos promocionales. ¿Cómo activas una promoción masiva sin código? La industria no tenía respuesta.
Lo que construimos
Inventamos tres mecánicas distintas para resolver el mismo problema imposible.
Selfie con producto
Gaseosa, República Dominicana. La prueba de compra era una selfie del consumidor con la botella. OCR y visión artificial validaban el tipo de botella, el producto y el sabor, la marca en el envase y la presencia de un rostro humano.
Validación por lote conversacional
Kellogg’s McDougall, Ecuador. El producto ya estaba distribuido sin códigos, pero cada empaque tenía número de lote (repetible hasta 20.000 veces) y hora de fabricación (repetible hasta 8 veces). Una experiencia conversacional automatizada guiaba al consumidor paso a paso y le pedía los datos del empaque más pistas que solo están en el producto físico: sabor, gramaje, palabras específicas.
Video UGC por WhatsApp
Sprite/Coca-Cola. El consumidor grababa su propia versión del comercial de TV de Sprite con el producto en escena y la enviaba por WhatsApp Business, que comprimía los archivos y resolvía el hosting. Los videos llegaban a un tablero de evaluación para el equipo de Coca-Cola.
La validación progresiva de la mecánica por lote redujo el fraude sin códigos únicos.
El resultado
Tres mecánicas de prueba de compra sin código en funcionamiento: más de 1 millón de participantes en selfies y más de 10.000 videos en Sprite. Todas integradas a la plataforma Promos Plug & Play.
Por qué es innovación
Cada mecánica resuelve el mismo problema imposible con una tecnología diferente: visión artificial, validación conversacional y UGC vía mensajería. La industria solo sabía poner códigos bajo la tapa. Estas mecánicas amplían la plataforma plug & play a escenarios donde las soluciones tradicionales fallan.
