Reto LG / LG Clue
LG Mobile Ecuador · 2013
Resuelve pistas con tu celular para encontrar un teléfono LG.
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El problema
LG necesitaba posicionar su línea de smartphones en Ecuador, un mercado dominado por Samsung y Apple. Las campañas tradicionales de producto no generaban el engagement necesario para diferenciarse.
Lo que construimos
Creamos la primera carrera de observación digital de Ecuador: el Reto LG / LG Clue. Los participantes resolvían pistas y desafíos con sus celulares. Las pistas se publicaban en una aplicación que funcionaba en el Facebook oficial de la marca en Ecuador y combinaba recorridos físicos por la ciudad con interacciones digitales.
La mecánica gamificada incluía pruebas de fotografía, geolocalización, códigos QR y retos en redes sociales, todo coordinado desde una plataforma central.
El evento final, en el que la última pista revelaba el último celular escondido en un centro comercial, fue tan viral que la policía tuvo que intervenir para manejar a los usuarios que habían seguido la actividad en el grupo de Facebook de LG Ecuador.
El resultado
Primera experiencia de gamificación urbana digital documentada en Ecuador, con alto nivel de engagement y cobertura mediática. El caso se convirtió en una credencial de referencia para nosotros en el mercado ecuatoriano.
Por qué es innovación
En 2013, la gamificación urbana digital era prácticamente inexistente en Latinoamérica. Combinamos mobile, geolocalización, redes sociales y activación física en una sola experiencia coordinada y creamos un formato que no existía en el mercado.
