Eucol interactivo
Clear / Unilever · 2009
Un SMS activa la publicidad en la calle y te lleva a una muestra.
- Envía SMS
- Activa pantalla
- Recoge muestra
El problema
Clear necesitaba un lanzamiento disruptivo que conectara el mundo offline con el digital en un momento en que nadie en Colombia lo estaba haciendo. La publicidad exterior era estática, pasiva y no generaba ninguna interacción real con el consumidor.
Lo que construimos
Diseñamos y construimos el primer eucol interactivo de Colombia. La pieza combinaba tres tecnologías en una sola experiencia: una pantalla interactiva en vía pública, un sistema de activación mecatrónica por SMS y la respuesta automática por SMS que llevaba al participante a recibir una muestra del producto.
El funcionamiento era simple: el consumidor enviaba un mensaje de texto al número de la pantalla. Al recibir el SMS, la publicidad reaccionaba en tiempo real y simulaba la eliminación de la caspa. Inmediatamente después, otro SMS lo dirigía a la tienda más cercana, a no más de 50 metros, para recibir una muestra.
Era la primera vez en el mercado colombiano que una pieza de publicidad exterior respondía a la acción de un consumidor en tiempo real, fusionando lo físico y lo digital en un solo punto de contacto.
El resultado
Primera activación OOH interactiva documentada en Colombia, con tres capas tecnológicas (pantalla, SMS y muestreo digital geolocalizado) en una sola pieza. El caso sentó un precedente para la publicidad exterior conectada en el país.
Por qué es innovación
Tres capas de innovación en una sola pieza: tecnológica (pantalla reactiva, SMS y muestreo geolocalizado), experiencial (el consumidor provocaba la reacción) y de modelo (sampling activado por el usuario, no repartido al azar). En 2009, nadie en Colombia había combinado OOH con mobile de esta manera.
